消费者选择的投资线上配资，从来都不是商品，而是意义。

近两年，Pop Mart、名创优品、蜜雪冰城等中国品牌正在国际市场掀起一场风潮。

其中，Pop Mart 的盲盒产品已覆盖全球 100 多个国家，在 2024 年上半年，约 30% 的收入来自中国大陆以外的市场，国际销售同比增长超过 400%。蜜雪冰城则以" 1 美元奶茶"迅速打开东南亚市场，两年间在越南开设超过 100 家门店，单店月均营业额达到 8 万人民币。

这些成功"出海"的中国品牌不仅是当地年轻人手中的"爆款"，更成为跨文化传播的商业典范。

这个品牌为何能超越文化界限，在全球激发广泛的消费热潮？若说零售业的核心竞争力在于深入理解消费者需求，那么这一品牌的成功模式是否也能为购物中心和商业街的管理带来启发？

通过专项研究我们发现，答案是肯定的——国际化的品牌战略同样能够为实体商业空间的运作提供创新思维和借鉴。以下，做出重点分享：

01用"极致策略"，撬动全球化市场

品牌全球化的背后，藏着一条简单却强大的逻辑：用"极致"撬动本地化共鸣，占领跨文化群体的心智。无论是 Pop Mart 的极致兴趣化，还是蜜雪冰城的极致性价比，这些策略不仅打破了文化隔阂，更创造了让消费者无法抗拒的消费符号。

Pop Mart 用行动佐证，兴趣是全球化的通用语言

在日本市场，这家潮玩品牌敏锐洞察二次元文化的主流地位，与知名动漫 IP 深度联名，推出限定款盲盒。这些盲盒不仅满足了年轻人的"收集癖"，更强化了文化认同感。一位日本消费者评论道："每次打开盲盒，就像开启了未知的惊喜旅程。"当下，Pop Mart 在日本市场的 IP 联名款已占到海外总收入的 30% 以上，而涩谷的盲盒体验店也成为年轻人喜爱的热门打卡地。

依靠"极致性价比"，蜜雪冰城在东南亚市场成功扩张

以" 1 美元奶茶"为核心产品，它不仅击败了本地和国际品牌，更通过创新口味抓住了当地消费者的胃。比如在越南，蜜雪冰城推出了芒果奶茶和椰子奶茶，这些带有浓郁热带风味的饮品，完美契合了东南亚消费者的喜好。两年内蜜雪冰城在越南的门店数量突破了 100 家，单店月均营业额达 8 万人民币，成为区域增长最快的饮品品牌之一。

Pop Mart 让兴趣成为文化符号，蜜雪冰城则将性价比融入日常生活。它们的成功表明，"极致"不仅是一种商业策略，更是让品牌深入消费者生活的关键武器。对于商业空间的运营者而言，如何将"极致"融入场景、业态和服务，是未来吸引跨文化消费者的破局之道。

02进化商业逻辑，从卖产品到卖关系

在全球化竞争中，品牌要想打动消费者，必须超越商品本身。现代营销的本质，早已从"卖货"进化为"交朋友"。品牌通过深度互动和情感共鸣赢得消费者信任，这种逻辑的核心是：让消费者先"喜欢你"，再"买你的"。

名创优品通过融入日常生活场景，促成了其在北美市场成功

2022 年，名创优品推出的迪士尼联名系列，通过与 Instagram 时尚博主合作，将商品巧妙包装为"家庭生活必需品"。这些博主用短视频和温馨照片，将茶杯、毛绒玩具等商品融入亲子互动、朋友聚会的场景中，传递了一种"品质生活"的情感价值。该系列上线首月销量突破 50 万件，直接推动北美市场整体销售额增长 15%。名创优品的目标不只是卖出产品，而是让消费者感受到"美好生活从这里开始"。

蜜雪冰城用"轻参与"的社交裂变，在泰国创造了更大影响力

在泰国市场，蜜雪冰城通过 TikTok 发起了一个主题挑战赛，邀请消费者上传与蜜雪冰城主题店合影的视频。这种"人人可参与"的玩法迅速在年轻人中形成热潮，相关话题播放量突破 1 亿次，直接带动门店客流量增长 20%。更重要的是，这场活动让蜜雪冰城的品牌形象从"便宜的奶茶"升级为"有趣的生活方式"。消费者记住的，不只是奶茶的味道，还有参与活动时的快乐。

品牌"交朋友"的本质，是通过互动建立情感链接，让消费者愿意主动靠近你。对于商业空间运营者而言，这一理念同样适用：购物中心和商业街不应该只是商品交易的场所，而应通过沉浸式体验、社交活动和品牌快闪店，让消费者感受到"这里是生活的一部分"。当消费者愿意"交朋友"，商业空间才能真正融入他们的日常生活。

03链接情感，而非输出文化

在全球化的商业格局中，成功品牌的关键不在于输出文化差异，而是通过找到情感共通点，建立深层次的情感链接。正如社会学中的"情感共同体"理论所揭示的，人们更容易被那些提供归属感和认同感的文化吸引。

发现共同的情感语言

Pop Mart 并没有简单地输出"中式潮玩"，而是精准捕捉到"发现惊喜"这一普适情感需求。为了满足不同市场的文化心理，品牌在美国推出适合亲子互动的盲盒礼品套装，强调家庭中的"惊喜时刻"。这一策略让 Pop Mart 成为许多家庭链接情感的重要媒介，且家庭消费者已达到其美国市场顾客的 35%。

文化融合的精致表达

名创优品通过文化融合打造"无国界"的消费体验。在巴黎旗舰店，品牌将东方极简美学与法国浪漫风情结合，推出了深受欢迎的中法联名茶具系列。这些茶具不仅融合了中国茶艺的文化精髓，还采用法式花纹设计，让消费者感受到两种文化的优雅碰撞。该系列上线一个月销量突破 2 万套，品牌形象也从"平价百货"升华为"文化符号"。

用简单的快乐打破差异

蜜雪冰城以"简单快乐"为核心理念，在菲律宾市场开展"快乐分享"主题活动，结合当地节庆文化推出定制促销套餐。这种贴近本地文化的策略，让品牌迅速融入消费者的日常生活，强化了品牌的情感价值。消费者记住的，不只是奶茶的味道，还有节日里与家人共享的那份喜悦。

品牌的成功如今不仅仅是放大自身特色，更在于跨越差异，找到消费者共同的情感文化。对于商业空间运营者来说，打造跨文化吸引力的核心在于：如何通过文化融合、场景设计和情感共鸣，让空间成为"人人都能认同"的情感共同体。

结语

从 Pop Mart 的"兴趣经济"，到名创优品的"文化融合"，再到蜜雪冰城的"性价比革命"，这些成功出海的中国品牌，为商业空间揭示了一条赢得消费者的清晰路径：从兴趣驱动的场景，到极致体验的行为触发，再到情感链接的文化符号。

所以，未来的商业空间必然在交易功能之上越走越远，发展成为生活方式的缩影、文化认同的空间、以及意义符号的载体。

本文来自微信公众号" RET 睿意德"投资线上配资，36 氪经授权发布。

• 需要
• 为什么
• 投资线上配资
• 商场
• 运营