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继昨晚2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”正式启动后，“2024上海双品网购节暨数字生活节”也紧锣密鼓拉开了帷幕，将从4月28日持续到5月12日。

期间，当地的电商平台、企业、基地和商圈商场，将围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，推出80多项内容丰富的促消费活动，在数字消费领域推动形成更高水平的供需动态平衡。

数字消费趋势

在经济波动和消费复苏的过程中，线上消费保持着良好的增长态势，也让上海这场聚焦网购和数字化消费的活动备受关注。

上海统计数据显示，今年一季度，上海市社会消费品零售总额达4614.35亿元，同比增长0.1%。分业态看，限额以上无店铺零售额增长9.5%，其中限额以上网上商店零售额增长8.3%。根据上海市重点电子商务企业统计，一季度全市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，一季度上海市实现网络零售额为3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

在消费不断升级的进程中，通过采用新技术、新营销、新平台等方式，提供新的产品和服务的网络新消费品牌获得了快速发展。在28日“2024上海双品网购节暨数字生活节”的启动仪式上，上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等热门领域。榜单突出了健康、美学、悦己、环保、国潮等主题，还呈现出线上销售增长明显以及品牌创新和出海等趋势特点——根据数据，年销售额超过1亿元的品牌占比88%，年销售额超过10亿元的品牌占比18%；榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%；榜单中出海品牌占比34%。

复旦大学消费市场大数据实验室也在现场发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海的数字消费呈现四大特征，分别是直播释放注意力经济，涌现海量活力主体；实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动；文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著；数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车。

政企紧密联动

在“2024上海双品网购节暨数字生活节”期间，上海将围绕家居家电、新能源汽车等大宗消费和美妆日化、电子产品、运动服饰、户外用品等增长迅速的行业，以数字化创新销售模式，拓宽销售场景；发挥“丝路电商”国际合作优势，助力境外好物引进、品牌国货及网络新消费品牌出海。

在拓展数字服务体验方面，上海计划围绕即时零售、生活服务、体育服务、文旅服务、汽车服务等领域，推出消费新业态、新模式、新场景和新服务，并且以数字化带动商旅文体一体联动，创新融合式、沉浸式、交互式、体验式等消费场景，同时推出全场景数字人民币联合营销优惠活动。

为了促进绿色消费转型，上海将在期间聚焦家电家居等消费品“以旧换新”，推出政府、企业等多重补贴优惠举措和送新取旧等便利回收服务；开展“光盘达人”活动、碳账户与低碳消费活动、绿色生活节等绿色消费活动。在创新数字商圈应用领域，上海此次还将推出AR交互技术、AI数字员工等商圈智慧应用创新，打造数实融合、线上线下联动、商品消费与服务消费相互促进的消费新体验。

近期，上海市发布了一系列政策以激发消费活力。其中，《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》明确，将对在上海举办的国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节、优秀剧目、文博美术大展，根据观众流量的不同规模分别予以奖励；对在上海举办的国内外重大体育赛事，根据观赛或参赛人数的不同规模，分别予以奖励；对首次在上海举办的国际知名展览项目或大型的展览项目，根据展会面积或日均入场人次分别予以奖励；对国际邮轮旅游航线、过境免签优惠旅游产品、在线旅游经营平台，根据国际邮轮航次和入境游客人次分别予以奖励等。

同步推出的《上海市进一步提升支付便利化的行动方案》以及《上海市消费品以旧换新专项行动》也分别制定了16条和21条具体措施。据公开报道，上海今年将在去年注册4.5万台外卡POS机的基础上增加至8万台。

作为诞生于上海的新电商平台，拼多多今年将为“五五购物节”投入共计45亿元消费补贴，上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。京东“五一大放价”聚焦全品类家电，联合超过50万家门店和众多品牌，在上海总投入10亿元补贴。淘天设立线上“以旧换新”专区，在政府补贴基础上叠加提供最高10%补贴，单笔不超过1000元。南京路步行街区内7个主流商场、近20个知名品牌、老字号参与，活动期间线上线下发放优惠券近5万张，整体让利幅度超千万。

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缪琦

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